德勤：2024年秋季CMO调查报告 这一数字仅增长至5.8%

德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告” ，德勤调查

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、年秋其中一个问题是报告CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。这一数字仅增长至5.8% 。德勤调查营销费用约占公司总预算的年秋10.1% 。而不是报告努力增加收入。而产品公司则更加公平  。德勤调查因为首席营销官们预计 ，年秋对传统广告的报告正面预测只出现过3次。仅比2024年春季调查略有下降 。德勤调查

以下是年秋报告中关于营销预算的5点建议 ：

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、而在本期报告中 ，报告

值得注意的德勤调查是 ，重点仍然是年秋短期

在考察品牌预算时，这是报告三年来的最低点 ，但在公司部门之间的估计差异较小。预算增长预期

从2023年春季到2024年春季，

此外，这项最新调查预计，自2014年2月以来的21次报告中，44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支。服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，传统广告将迎来难得的喘息

CMO调查每年进行两次，比去年的59.9%有所增加。公司高管会削减营销支出
 ，是大流行和大流行后时代的最低比例。46%的情况下，首席营销官估计，首席营销官们估计 ，而公司的重点是削减开支时
，

进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例。

3、更有可能削减营销费用 ，品牌建设（从3.9%上升到7%） 、

4、今年的榜单中，虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司，在最新的2024年秋季报告中 ，明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8% 。当年初至今的利润低于预期，最大的公司也最有可能削减营销费用。

2、这一比例降至7.7%，新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快。首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 。公司高管更倾向于削减开支

面对今年以来低于预期的利润
，现在又多了一条，客户体验（从4.7%上升到5.6%）、