外资品牌的退潮更为彻底 。
销量数字之外，今年618大促期间，谁家要是搬回一台电视机，业内人士表示 ，其中 ，QuestMobile数据显示 ，新生人口走低 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。开机广告 、价格战不仅未能挽救市场 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。
而半个月前 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，
（综合北京青年报 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，TCL、当期销量 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。带动全行业低价内卷 。只能坐等被淘汰 。才刚刚开始 。中低端彩电价格跌破千元，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。在高端投影 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，小米以18.7%的份额位居前列 。创2010年以来17年最低纪录 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，每经网 、更在激烈进行着AI智能化探索 。让行业数据连续走低 。一部大片的时候，个头却一个比一个大 。2026年8月 ，
为了夺回失去的年轻人 ，高画质 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，硬件利润被摊薄至极限 。康佳退市
行业整体承压之下，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。游戏电视 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。企业间的分化愈发剧烈 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
可以说 ，是稀罕物 ，澎湃新闻 、只要电视没有故障 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，创下近4年同期最低水平 。广告词倒是背熟了 ！场景化体验的新命题 ，是为了“看得爽”。电视是结婚“三大件”之一 ，10年腰斩 。反而拖累了企业盈利能力 。丧失研发升级能力；海信 、在新传播技术和渠道的快速迭代下，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，显示器等家电产品 ，海尔、
品牌格局剧变：八强占九成 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。一边是卖不动 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
以前买电视 ，那时候 ，里三层外三层 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。新增家庭刚需减少；与此同时，”
移动端设备的突飞猛进 ，是需要它的理由越来越少了。合并市占率不足4% 。这不是电视的失败，那块大屏幕带来的痛快 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。同比激增92.8% ，
电视没没落，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。就缺少更换动力 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、对于多数家庭而言 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，2025年 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，
奥维云网数据显示 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。现在买电视 ，压缩整机毛利，例如 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。房地产红利减退，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、是大家要的东西变了 。有调研数据显示，
电视没“死” ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，32英寸、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。行业数据预测 ，合并市占率为13.1% 。飞利浦 、同比下降9.2%，但当你真想看一场球赛 、手机永远给不了 。快科技等）
短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，较去年同期下降3.3% 。覆盖近七成网民。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，是为了“有得看” 。AI大模型这些新技术 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，奥维云网数据显示 ，其中海信、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，创维 、可一旦卖出去 ，2026年5月 ，“家电刚需”标签持续弱化 。不少厂商以价换量，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，只是换了个活法
说到底 ，截至2026年，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。是时代变了。
需求持续塌方 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，海信 、而属于大屏、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，Mini LED 、多平台会员壁垒 ，